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                              蚂蚁搬家电话金山办公(688111)首次覆盖陈诉:国产办公软件龙头 云化、安可再塑辉煌

                              来源: 新闻中心 时间:2020-05-29 07:31

                                国产办公软件龙头,国内办公市场遥遥领先

                                    金山办公是领先的国产办公软件和办事提供商。2019 年3 月,公司主要产品月度活跃用户数(MAU)超过3.28 亿,其中WPS Office 桌面版月度活跃用户数超过1.32 亿,领先其他国产办公软件;WPSOffice 移动版月度活跃用户数超过1.87 亿;公司其他产品(如金山词霸等)月度活跃用户数接近0.10 亿,持续领先其他国产办公软件。16 年到18 年期间公司WPS Office办公软件用户占国内办公市场用户总规模的 27.81%、38.40%及42.75%,呈不停上升趋势,遥遥领先于其他国内办公软件厂商,并与国际主流办公软件厂商同场竞技。

                                    全方位产品布局,桌/移动/云使用差别策略与微软差异化竞争

                                  公司提供桌面版、移动版、云办事全方面办公产品矩阵, 上海公兴搬场公司电话,上海搬家公司哪家好,上海搬场公司价格 www.njjdz.com,通过差异化和精品化的产品竞争和低价/免费的产品/办事策略进行市场扩张。桌面版尺度通过小而精的产品策略与微软差异化竞争,利用国产替代和安适功能打入ToG 市场。移动版通过优秀的产品性能打造移动端办公王牌应用,利用免费策略捕获中小型客户。而且公司多方位布局云办公办事,打造云生态,使用低价策略与微软直接竞争。

                                    紧跟软件云化趋势,战略转型顺利拉动营业收入高速上涨

                                  软件订阅收费是目前软件市场的重要趋势,可以解决盗版损失,实现以客户留存为目的的办事伙伴模式。公司提供一站式云办事,并针对个人和机构,有差别的办事模式。公司2014 年-2018 年办公办事订阅的收入持续增长,成为公司业绩增长的主驱动力,营收和毛利占比提升明显,2018年营收和毛利占比别离为 34.78%、32.33%。随着互联网用户付费习惯的养成,和公司产品的市场影响力及庞大的用户基础,付费用户月活逐渐提升、免费用户向付费用户的转化率不停上升,未来WPS 会员、稻壳会员收入的增长空间较大。

                                    投资建议

                                    公司是国内办公软件细分领域的龙头,预测公司2019-2021 年营收别离为15.83 亿元/21.38 亿元/28.07 亿元,同比增长40%/35%/31%,归母净利润别离为3.85 亿元/5.68 亿元/8.84 亿元,同比增长24%/48%/56%,EPS 别离为0.83/1.23/1.92 元/股。综合PE 和PS 两种估值方法,我们认为公司的合理市值是600-750 亿元,对应合理股价130.15-162.69元。考虑到公司长期成长空间巨大,首次覆盖,给予“增持”评级。

                                    风险提示:产品竞争加剧风险;订阅付费不及预期风险;产品单一风险;技术流失风险

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